店家期望與顧慮的產物

招牌是吸睛還是礙眼 / 經典雜誌 / 2022 年 6 月 1 日

台灣的招牌看板文化,可追溯自清領與日治時期的街屋與商概念,尤其受到日本影響;戰後隨著經濟起飛,加速帶動商家林立,也讓招牌的需求與日俱增,商家無不想方設法追求廣告效益最大化,因此競相架設各式招牌,將爭取路人眼球的戰場,從店面向外延伸到騎樓與街道。
「對於招牌,台灣店家絕大部分都是能做多大就做多大、能多亮就多亮』,深怕路人看不到。」寶藝廣告設計總監李奕樵指出。從事廣告招牌設計與製作近二十年,李奕樵的客戶囊括國際連鎖品牌及國內大小公司行號。

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