沿岸制作 x 寶藝廣告 x 三分之三設計

以社會為文本解構「招牌」，再定義臺灣美學價值觀

歷時一年多籌備，由沿岸制作於 2023 年發起的品牌「p.n.g.」，帶來首檔企劃展覽《招牌：》（SIGN: Promotional Narrative Guidance）。本次展覽由沿岸制作主辦，並攜手寶藝廣告事業有限公司與3/3TRIO DESIGN共同協辦，即日起至3月30日在 PPP 時尚藝文空間舉行。
The exhibition will delve into the cultural meaning of signs from multiple angles and redefine their role in society.

本次展覽《招牌：》將於 2025 年 3 月 22 日 至 3 月 30 日於 PPP 時尚藝文空間展出。

「招牌（Signboard）」作為p.n.g.的第一個議題，既是單一量體代表標示（Sign）意義，又是一種群體代表不同世代（Generations）。
招牌被視為實踐「展現自我、吸引他人」的媒介，與社會上眾多思想、價值觀相互影響，隨著時間逐漸成為一種有形的文化脈絡與社會縮影。
它不只是「一個招牌／一群招牌」，更是連結社會、表述社會的重要符號語彙，本展《招牌：》欲從議題的根本「什麼是招牌？」展開，透過展覽的四個子題切向，揭示著「招牌作為一種審美價值觀的映照」。

Promotional｜招牌：我是誰的宣告

招牌長久以來承載著「我是誰」的訊息，其材質、色彩、形式與名稱，無不映照出品牌或店家的個性。
展覽第一區「Promotional」探討招牌如何成為品牌的外顯名片，透過影片〈台灣招牌的現況〉、〈為什麼會有這樣的招牌？〉、〈我們怎麼認知現在的招牌？〉，從大眾、業者與社會觀點，回溯臺灣招牌的演變。

Narrative｜招牌與時代對話

第二區「Narrative」聚焦於招牌的演進史，呈現手繪、霓虹燈、發光、動態等不同時代的招牌形式，並透過《招牌聚落》藝術裝置，映射招牌作為城市聚落的一部分。招牌反映每個時代的美學價值，而「臺灣招牌年表」則對應臺灣及國際歷史，梳理其變遷與影響。

Guidance｜這是招牌嗎？

第三區「Guidance」以招牌的指引功能為核心，探討科技與社會變遷如何改變其樣貌，從純粹的指引性符號，演變為城市空間或個人經驗的一部分。《聲音招牌》藝術裝置則以聽覺體驗呈現這一變遷，探索聲音如何成為品牌與空間的象徵。

Aesthetic Iteration｜招牌的美學價值

第四區「Aesthetic Iteration」則深入探討招牌如何形塑時代審美，以哲學與社會學視角解析審美判斷的形成。《街道地層》藝術裝置延伸「地層柱」概念，將招牌視為時代審美的載體，透過不同材質層疊，展現社會價值與歷史脈絡。

穿上別人，以成為自己：招牌的身份寓意

在資本主義與商業運作下，個體透過選擇商品與品牌來塑造自身形象，形成社會身份。「我們穿上別人，以成為自己」道出這種矛盾現象-我們在選擇社會符號的過程中建構自我。p.n.g. 特邀藝術家陳青琳，以繪畫詮釋此概念，將街頭招牌融入人物形象，呈現符號與身份的交融。

讓嚴肅議題變得有趣：《招牌：》走進大眾視野

作為 p.n.g. 的首檔展覽，《招牌：》希望透過深入研究，轉化為大眾可理解的內容，未來亦期待與更多專業研究單位合作，共同推動相關議題。共同策展人陳彥安表示：「議題討論應該是有趣的，讓資訊爆炸的時代，人們能夠以輕鬆的方式接觸，進而思考。」
共同策展人張柏韋則提到：「最初我們只是想做一個屬於 p.n.g. 的招牌，但這個過程讓我們深入探討其文化脈絡，進而將招牌作為 p.n.g. 的首個展覽主題。」

《招牌：》不僅是一場展覽，更是一次對城市景觀與社會價值的深入對話，期待觀眾透過展覽重新認識招牌，思考其在生活中的角色與意義。